Значение цены в товарной политике
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Сущность товарной политики…………………………………………….5
1.1. Товарная политика………………………………………………………………5
1.2.Сущность и содержание системы товародвижения………………………….11
Глава 2. Ценовая политика предприятия…………………………………………16
2.1 Цели ценовой политики и принципы ценообразования. Политика цен жизненного цикла товара…………………………………………………………..16
2.2. Политика цен на новые изделия………………………………………………23
2.3 Тактические аспекты ценовой политики………………………………………26
2.4. Скидки как инструмент ценовой политики фирмы…………………………29
Заключение………………………………………………………………………….32
Список литературы…………………………………………………………………34
450,00 ₽
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарная политика — это деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду (3-5 лет или более) товарная стратегия в основе своей в течение данного времени остается, как правило, практически неизменной.
Актуальность темы. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.
Цель работы: изучить значение цены в товарной политике.
Задачи работы, изучить:
— Сущность товарной политики;
— Сущность и содержание системы товародвижения;
— Понятие нового товара и этапы его разработки;
-Жизненный цикл товара.
Объект работы: товарная политика.
Предмет работы: ценооборазование
Спецификация: Значение цены в товарной политике
|
