Влияние цвета в рекламе на потребителя

Еще недавно в нашей стране не было широкого выбора различных марок и производителей. Сегодня на рынке товары представлены в необычайном изобилии и разнообразии. Как следствие, рост конкуренции вынуждает производителя прибегать к самым различным способам привлечь покупателя. При изучении закономерностей выбора товара потребителем, конечно, нельзя игнорировать оформление товара, частью которого является и цветовое решение. Логично предположить, что цветовое оформление должно не только должно быть приятно глазу и в некоторой степени привлекать внимание, но соответствовать содержанию товара. Взаимосвязь между цветовым оформлением товара и его содержанием в условиях современного рынка не была достаточно исследована, и эксперименты на эту тему давно не проводились, однако, в нашей работе мы ставим целью рассмотреть этот вопрос.
Воздействие цвета на психику человека и его свойства затрагивали в своих работах психолог Базыма Б.А., посвятивший психологии цвета 15 научных работ, М.Купер и А. Мэтьюз, В.Н. Железняков в своей книге «Цвет и контраст» рассмотрел особенности психофизиологического восприятия цветного объекта. Значительный вклад в изучение этого вопроса внес Макс Люшер, разработав известную методику тестирования.
Из-за многообразия цветовых решений оформления продукции на рынке, а также мало изученность вопроса о влиянии этого фактора на потребителя, мы сочли эту проблему актуальной и посветили ей данное исследование.
Явления света и цвета неоднократно рассматривали во взаимосвязи с мифологическим и религиозным сознанием.
В XX веке особое внимание стали уделять исследованию психологического значения световых и цветовых явлений. Данной проблеме были посвящены работы, в которых нашло отражение философское осмысление проблем психологии и искусства. В области психологии цвета выделяются труды Г. Г. Воробьёва, В. В. Налимова, Н. В. Серова. Учёные установили, что на восприятие цвета влияют возраст человека, профессия, уровень интеллектуального развития и многие другие факторы. Цвет был осмыслен как отображение душевного состояния человека. Антропологическое значение цвета было раскрыто психологами при разработке учения о четырёх цветовых типах людей. Согласно Г. Г. Воробьёву человек при выборе определённого цвета опирается на собственные ощущения: самоуважение (зелёный), уверенность в своих силах (красный), удовлетворённость (синий), внутренняя свобода (жёлтый).
В своей книге «Цвет культуры» Н.В. Серов осмысливал антропологическое значение цвета, многозначные связи цвета и психики человека. Книга посвящена различным уровням осмысления свето — цветовых представлений (интуитивному и дискурсивному) а также воздействию их на мышление и жизнь общества.
Исследованию разнообразной тематики, касающейся свето — цветовых феноменов посвящено множество публикаций. Однако необходимо подчеркнуть, что единых теорий восприятия цвета так и не было создано, а отдельные носили сугубо умозрительный характер. Зачастую книги о цвете основывались на субъективном мироощущении автора, характер влияния цветов на человека описывался с позиций собственных ощущений и воспоминаний.
Объект исследования — влияние цвета на человека.
Предмет исследования: цвет в рекламе.
Цель исследования: определить влияние цвета в рекламе на потребителя.
Задачи:
1. Определить психологические особенности рекламы.
2. Выявить символику цвета в рекламе
3. Провести эмпирическое исследование влияния цвета в рекламе на потребителя.
Гипотеза: для того, чтобы реклама выполнила свою основную функцию, повлияла на сознание человека, необходимо ответственно подходить ко всем ее структурным элементам, особенно к цвету.