Роль экономической рациональности в поведении потребителя и производителя

Рациональное экономическое поведение уже давно является предметом изучения для экономистов. Такое значение оно приобрело, как только ученые-экономисты задумались о редкости ресурсов, которыми располагает человечество. С этого момента предмет экономической теории изменился: от причин роста материального благополучия людей к поведению человека в условиях ограниченности ресурсов.
Такое важное место в науке оно занимает, потому общество непрерывно развивается. Экономика, соответственно, тоже не стоит на месте. Она также трансформируется, претерпевает изменения, в ней постоянно происходит движение — отмирают старые принципы и зарождаются новые. Происходит смена ценностей и норм, представлений о степени важности тех или иных благ. Противоречие приводит к деформации экономического поведения людей. Процесс выбора становится непредсказуемым. Субъекты под силой изменяющихся условий формируют другие, отличные, особенности поведения, осваивают новую складывающуюся хозяйственную систему. Чтобы экономическая трансформация происходила успешно необходимо грамотно оценивать и учитывать особенности психологического склада людей.
В условиях редкости и ограниченности ресурсов, а также неограниченного роста потребностей людей необходима такая составляющая поведения, как рациональность. Изучение рационального экономического поведения, безусловно, актуально и важно как для практического применения в прогнозировании экономических и социальных процессов, так и для экономической теории в целом, а также в практической деятельности экономистов и связанных с этой сферой людей. Рациональность является основой для всей экономики, она своеобразна и очень непроста в понимании.
Безусловно, изучение рационального экономического поведения будет актуальным, пока на земле лимитирован набор благ. Основная цель – понять, почему человек поступает так, а не иначе, научиться предсказывать его решения, чтобы избежать дальнейших ошибок и, возможно, таким образом и приумножить всемирное богатство.
Предметом моего исследования является проявление рациональности в поведении производителей и потребителей, а объектом — рациональность, как характеристика хозяйствующих субъектов.
«Если бы люди в обществе не ценили рациональность, а отдавали предпочтение причудам, случайностям и бесполезным действиям, экономическая теория почти потеряла бы свою предсказательную силу, ее предсказательная сила выше в тех областях общественной жизни, где решения принимаются более обдуманно».