Процесс функционирования комплекса маркетинга на примере ООО «Комплект»
Введение……………………………………………………………………………..3
Раздел 1. Роль маркетинга в функционировании современного предприятия…………………………………………………………………………5
1.1. Основные направления разработки стратегии маркетинга в предприятии……………………………………………………………………5
1.2. Проблемы организации и эффективного функционирования маркетинговой службы на российских предприятиях…………………..….6
1.3. Развитие маркетинга в современных условиях………………………….10
Раздел 2. Анализ эффективности функционирования фирмы
(на примере ООО «Комплект» )…………………………………………………14
2.1 Краткая организационная характеристика фирмы…………………….14
2.2. Анализ финансового положения фирмы………………………………15
2.3. Анализ маркетинговой политики предприятия……………………….18
Раздел 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на ООО «Комплект»……………………………………………….27
3.1 Разработка рекомендации по улучшению рекламной кампании коммерческой организации…………………………………………………27
3.2 Разработка рекомендации по расширению ассортимента товаров коммерческой организации…………………………………………………33
3.3 Разработка рекомендации по оптимизации ценовой политики коммерческой организации…………………………………………………36
Заключение…………………………………………………………………………42
Список использованных источников и литературы………………………….45
Приложение………………………………………………………………………..48
450,00 ₽
Не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей и главное «производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что продается». Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта. Отечественное предпринимательство развивается, число предприятий неуклонно растет, обостряется конкуренция между ними. В связи с чем постепенно возникает проблема поиска новых ниш рынка, выпуска более широкого ассортимента товаров и предоставления услуг, что невозможно сделать, не изучив рынок. Таким образом, необходимость в маркетинговых исследованиях неуклонно возрастает.
Целью работы является определение основных направлений комплекса маркетинга на предприятии, их влияние на финансовые результаты коммерческой организации, анализ существующего положения организации, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности организации путем улучшения ее маркетинговой деятельности.
В соответствии с целью необходимо выполнить следующие задачи:
— изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;
— рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии;
— определить как влияют на финансовые результаты основные направления комплекса маркетинга на предприятии;
— проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Комплект»;
— разработать предложения по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Комплект».
Объект исследования – ООО «Комплект».
Предмет исследования – влияние комплекса маркетинга на финансовые результаты.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).
Спецификация: Процесс функционирования комплекса маркетинга на примере ООО «Комплект»
|
