Маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска

ВВЕДЕНИЕ 2
1. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ЗАО «ЦУМ» 5
1.1. Определение финансовой устойчивости 7
1.2. Анализ ликвидности баланса 14
1.3. Расчет показателей оборачиваемости 16
1.4. Анализ рентабельности 17
2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ Г. НЕВИННОМЫССКА 19
2.1. Выявление и оценка конкурентов 20
2.2. Сегментация и определение емкости рынка 21
3. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 28
3.1. Определение показателей качества услуг розничной торговли г. Невинномысска 28
3.2. Расчет конкурентоспособности товара 43
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БЕЗУБЫТОЧНОГО ОБЪЕМА ПРОДАЖ И ЗОНА БЕЗОПАСНОСТИ ОТДЕЛА КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ ЦУМА 49
4.1. Расчет безубыточного объема продаж аналитическим способом […стр 381]. 49
4.2 Определение безубыточного объема продаж графическим способом. 50
5. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 53
5.1 Формирование оптимального ассортимента товаров 53
5.2 Стимулирование сбыта 57
5.3 Разработка эффективной рекламы 62
5.4 Оценка рисков 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74

700,00 

Рыночная экономика в современных условиях – это система организации хозяйства в масштабах страны, основанная на товарно-денежных отноше-ниях, многообразии форм собственности, экономической свободе и конку-ренции граждан (как собственников своей рабочей силы) и хозяйствующих субъектов в сфере производства и реализации услуг.
Основу рыночных отношений между производителями и потребителя-ми, продавцами и покупателями составляют свобода каждого в выборе дело-вого партнера, свободное движение товаров и услуг, финансового капитала и рабочей силы в пределах общего экономического пространства.
В командно-административной экономике при господстве государственной собственности регулирование экономики осуществлялось посредством планирования. По мере перехода к рыночной экономике предприятие и его собственники самостоятельно, на свой страх и риск, с полной экономической ответственностью за свои действия принимают решения. Только пред-приниматели решают: что, сколько, когда, где, какого качества продукцию из-готовлять, кому и на каких условиях, по каким ценам продавать ее.
В современных условиях функционирования любого предприятия на первое место выходит такая рыночная деятельность как маркетинг, которая представляет собой организацию и управления процесса выявления, принятия во внимание и удовлетворение требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы.
Маркетинговые исследования – это систематический сбор и анализ ин-формации о проблеме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования пред-принимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного пла-нирования.
Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция.
Рынок – это жестокий, бескомпромиссный экзаменатор всех его участников на их выживаемость в конкурентной борьбе. Уже сейчас многие пред-приятия и предприниматели, не выдержав конкуренции, разоряются, терпят банкротство. Но мощности этих предприятий, средства производства и рабо-чие места переходят к более умелым и сведущим предпринимателям, совершенствуются, обновляются, включаются в воспроизводство на новой, более эффективной основе.
Конкуренция – мощный двигатель рыночной экономики. Именно она продвигает ее вперед и наряду с этим строго проверяет предпринимателя на жизнестойкость и выживаемость.
Конкурентоспособность фирмы – относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность фирмы характеризует возможность и динамику ее приспособления к условиям рыночной конкуренции.
Положение, в котором находится Россия, со своими острейшими про-блемами, все еще кризисным состоянием экономики переходного периода, с половиной бездействующих предприятий делает решение проблемы конку-рентоспособности одной из важнейших задач.
В настоящее время каждый руководитель имеет дело со стратегией маркетинга, важной частью которой является реклама, и должен уметь оце-нить рекламу своей фирмы и своей продукции.
Реклама делается во взаимных интересах рекламодателя, потребителя и всего общества. Об этом четко написано в Международном кодексе рекламы, который наша страна подписала в 1988 г.
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предпринимателя стимулирование сбыта. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия-изготовителей идти на все большие уступки потребителям и по-средникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тес-ноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число пред-приятий прибегает к стимулированию сбыта, как средству, которое может поддержать рекламную компанию.
Предметом данной дипломной работы является маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска, выявление сильных и слабых сторон конкурентов и разработка эффективных предложений, направленных на увеличение сбыта отдела косметики ЗАО «ЦУМ».

Спецификация: Маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска

Категория

Объем, стр.

74

Тип

Дипломная работа

Уникальность

65%

Год

2023

Маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска
Маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска

700,00 

ВсемСтудентам
Logo
Регистрация
Сбросить пароль