Маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска

Рыночная экономика в современных условиях – это система организации хозяйства в масштабах страны, основанная на товарно-денежных отноше-ниях, многообразии форм собственности, экономической свободе и конку-ренции граждан (как собственников своей рабочей силы) и хозяйствующих субъектов в сфере производства и реализации услуг.
Основу рыночных отношений между производителями и потребителя-ми, продавцами и покупателями составляют свобода каждого в выборе дело-вого партнера, свободное движение товаров и услуг, финансового капитала и рабочей силы в пределах общего экономического пространства.
В командно-административной экономике при господстве государственной собственности регулирование экономики осуществлялось посредством планирования. По мере перехода к рыночной экономике предприятие и его собственники самостоятельно, на свой страх и риск, с полной экономической ответственностью за свои действия принимают решения. Только пред-приниматели решают: что, сколько, когда, где, какого качества продукцию из-готовлять, кому и на каких условиях, по каким ценам продавать ее.
В современных условиях функционирования любого предприятия на первое место выходит такая рыночная деятельность как маркетинг, которая представляет собой организацию и управления процесса выявления, принятия во внимание и удовлетворение требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы.
Маркетинговые исследования – это систематический сбор и анализ ин-формации о проблеме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования пред-принимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного пла-нирования.
Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция.
Рынок – это жестокий, бескомпромиссный экзаменатор всех его участников на их выживаемость в конкурентной борьбе. Уже сейчас многие пред-приятия и предприниматели, не выдержав конкуренции, разоряются, терпят банкротство. Но мощности этих предприятий, средства производства и рабо-чие места переходят к более умелым и сведущим предпринимателям, совершенствуются, обновляются, включаются в воспроизводство на новой, более эффективной основе.
Конкуренция – мощный двигатель рыночной экономики. Именно она продвигает ее вперед и наряду с этим строго проверяет предпринимателя на жизнестойкость и выживаемость.
Конкурентоспособность фирмы – относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность фирмы характеризует возможность и динамику ее приспособления к условиям рыночной конкуренции.
Положение, в котором находится Россия, со своими острейшими про-блемами, все еще кризисным состоянием экономики переходного периода, с половиной бездействующих предприятий делает решение проблемы конку-рентоспособности одной из важнейших задач.
В настоящее время каждый руководитель имеет дело со стратегией маркетинга, важной частью которой является реклама, и должен уметь оце-нить рекламу своей фирмы и своей продукции.
Реклама делается во взаимных интересах рекламодателя, потребителя и всего общества. Об этом четко написано в Международном кодексе рекламы, который наша страна подписала в 1988 г.
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предпринимателя стимулирование сбыта. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия-изготовителей идти на все большие уступки потребителям и по-средникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тес-ноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число пред-приятий прибегает к стимулированию сбыта, как средству, которое может поддержать рекламную компанию.
Предметом данной дипломной работы является маркетинговое исследование рынка косметики г. Невинномысска, выявление сильных и слабых сторон конкурентов и разработка эффективных предложений, направленных на увеличение сбыта отдела косметики ЗАО «ЦУМ».