Анализ взаимосвязи маркетинга и общества

Актуальность темы. В настоящее время с экрана телевизоров мы практически каждый день слышим модное слово маркетинг. Оно настолько глубоко вошло в наше сознание, что простому человеку очень трудно определить что же это такое.
В результате, систему маркетинга обвиняют в том, что она потворствует распространению таких «зол» нашего современного общества, как чрезмерный меркантилизм, недостаток общественно необходимых благ, эрозия культуры.
Критики утверждают, что современная система предпринимательства поощряет чрезмерный интерес к вещизму. “О людях судят не по тому, что они собой представляют, а по тому, чем они владеют”. Человека не считают преуспевающим, если у него нет дома в пригороде, двух машин, самой модной одежды и новейших электробытовых приборов. Однако кое-что, с наступлением кризиса, начинает меняться. Больше внимания уделяют простым человеческим радостям. А к приобретению вещей все больше относятся с практической точки зрения «Максимум пользы, при минимальной цене».
Бизнес обвиняют в чрезмерном стимулировании спроса на товары для индивидуального потребления. Пример: стимулирование спроса на автомобили в ущерб предложению по строительству дорог. Путем решения этой проблемы может стать государственное регулирование таких проблемных ситуаций.
Система маркетинга несет с собой эрозию культуры. Сознание человека постоянно подвергаются атакам со стороны рекламы. Предприниматели отвечают на эти обвинения следующим образом: рассчитывая, что их рекламные обращения достигают, в первую очередь, целевой аудитории часть объявлений волей-неволей достигает людей, которые не заинтересованы в конкретном товаре и поэтому испыты¬вают чувства скуки или раздражения от рекламы.
1. Объявления обеспечивают свободу коммерческому радио и теле¬видению в их роли средств распространения информации и сдержи¬вают рост расценок журналов и газет.
2. Зачастую проблема состоит в непрофессиональном использовании методов рекламы.
Практически в любой компании, будь то корпорация Coca-Cola, или же районная ОАО «Пышечка», есть отдел маркетинга, но на вопрос эффективно ли он работает обычно приходиться отвечать отрицанием. Более того, порой руководитель фирмы не знает что такое маркетинг и зачем он нужен.
Кто-то считает, что маркетинг необходим для того, чтобы компания получала прибыль, а кто-то думает, что маркетинг необходим, чтобы делать компанию лучше.
Изучение взаимосвязи маркетинга и общества на данном этапе современно жизни является актуальным, так как на предложение на современном рынке не ограничено в любом направлении.
Цель работы: провести анализ взаимосвязи маркетинга и общества
Задачи работы, изучить:
— Основные понятия взаимосвязи маркетинга и общества
— Процесс принятия решения потребителем
— Внутренние и внешние факторы принятия решения.
Предмет работы: Маркетинг
Объект работы: Потребители