Анализ ценовой стратегии предприятия и мероприятия по её улучшению
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии предприятия……………………………………………………………………….6
1.1. Концепция ценовой стратегии и ее роль в деятельности предприятия…………………………………………………………………6
1.2. Виды и характеристика ценовых стратегий и тактик………………10
Глава 2. Анализ деятельности предприятия ООО «ДиК»……..……………..17
2.1. Анализ технико-экономического состояния предприятия ООО «ДиК»………..………..………………………………………..……17
2.3. Анализ ценовых стратегий предприятия ООО «ДиК»………….….25
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии предприятия ООО «ДиК» и расчет их экономической эффективности….…29
3.1. Ценовой контроллинг для создания эффективной системы управления ценами………………………………………………………….29
3.2. Ценовая стратегия предприятия с использованием мультиагентного подхода ……………………………………………………………………..31
Заключение……………………………………………………………………….35
Список использованной литературы……………………………………………38
Приложения………………………………………………………………………40
Цена в условиях рыночной экономики – это не только экономический параметр рыночной среды, но и важнейший инструмент бизнес-стратегии предприятия, действующего в условиях несовершенной конкуренции. Эффективность деятельности фирмы, ее экономическая устойчивость и конкурентоспособность в значительной степени определяются грамотностью принимаемых ценовых решений.
Важность цен, долгосрочный характер их влияния на деятельность предприятия определяют необходимость формирования и последовательной реализации эффективной ценовой стратегии. Такая стратегия призвана определить основные приоритеты ценовой политики предприятия, сформировать стратегическую линию ценового поведения на рынке, выработать общую методику установления и корректировки цен на продукцию.
Все вышесказанное свидетельствует об актуальности выбранной темы исследования и определяет его цель и задачи.
Цель работы состоит в анализе ценовой стратегии предприятия и разработке мероприятий по её улучшению.
В соответствии с целью исследования в работе поставлены следующие задачи:
– рассмотреть понятия «цена» и «ценовая стратегия», раскрыть содержание процесса формирования ценовой стратегии предприятия, определить исходные принципы разработки ценовой стратегии в зависимости от поставленной цели;
– дать характеристику анализируемого предприятия, его финансово-экономического состояния и особенности формирования ценовой стратегии;
– выявить наиболее эффективные методы учета качественных характеристик в цене товаров производственно-технического назначения (ТПТН), предложить направления их совершенствования.
Объектом исследования является предприятие ООО «ДиК».
Предметом исследования является ценовая стратегия предприятия.
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды зарубежных и отечественных экономистов по вопросам ценообразования, маркетинга, стратегического менеджмента, результаты социально-экономических обследований российских предприятий, публикации в экономической периодической печати, а также годовая отчетность ООО «ДиК».
Решение поставленных в работе задач осуществлялось с применением метода системного анализа, статистических и экспертных методов, экономико-математических методов.
Спецификация: Анализ ценовой стратегии предприятия и мероприятия по её улучшению
|
