Введение 3
Глава 1. Теоретический аспект рекламной деятельности 6
1.1 Сущностная характеристика рынка рекламных услуг 6
1.2 Организация рекламной деятельности 15
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 24
1.3.1 Подходы к определению эффективности рекламной деятельности 24
1.3.2 Экономическая эффективность рекламной деятельности 27
1.3.3 Психологическая эффективность рекламной деятельности 35
1.4 Роль качества продукции в рекламной деятельности 38
Вывод 41
Глава 2. Анализ рекламной деятельности фирмы 43
«АндерРуф» 43
2.1 Комплексный анализ деятельности компании ООО «АндерРуф» 43
2.3. SWOT-анализ положения фирмы на рынке услуг 55
2.4. Анализ рекламной деятельности компании «АндерРуф» 57
Вывод 66
Глава 3. Разработка проекта рекламных мероприятий для компании ООО «АндерРуф» 67
3.1 Проект рекламной кампании 67
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании 82
Вывод 83
Заключение 84
Список литературы 87
Введение 3
Глава 1. Теоретический аспект рекламной деятельности 6
1.1 Сущностная характеристика рынка рекламных услуг 6
1.2 Организация рекламной деятельности 15
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 24
1.3.1 Подходы к определению эффективности рекламной деятельности 24
1.3.2 Экономическая эффективность рекламной деятельности 27
1.3.3 Психологическая эффективность рекламной деятельности 35
1.4 Роль качества продукции в рекламной деятельности 38
Вывод 41
Глава 2. Анализ рекламной деятельности фирмы 43
«АндерРуф» 43
2.1 Комплексный анализ деятельности компании ООО «АндерРуф» 43
2.3. SWOT-анализ положения фирмы на рынке услуг 55
2.4. Анализ рекламной деятельности компании «АндерРуф» 57
Вывод 66
Глава 3. Разработка проекта рекламных мероприятий для компании ООО «АндерРуф» 67
3.1 Проект рекламной кампании 67
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании 82
Вывод 83
Заключение 84
Список литературы 87
Введение......3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД НА ПСИХОЛОГИЮ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЧЕЛОВЕКА.
§ 1. ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ НА ПСИХИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ......5
§ 2.ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА.....20
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД НА ПСИХОЛОГИЮ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.
§ 1.ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ.......27
§ 2.АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ......30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ......38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......39
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 .....40
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 .....41
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы психологического воздействия цвета в рекламе 6
1.1. Психологические особенности рекламы 6
1.2.Символика цвета в рекламе 18
Глава 2. Эмпирическое исследование влияния цвета в рекламе 30
2.1 Задачи, методы, организация эмпирического исследования 30
2.2. Исследование влияния цвета в рекламе. 32
Заключение 38
Список литературы 40
Приложения 43
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы психологического воздействия цвета в рекламе 6
1.1. Психологические особенности рекламы 6
1.2.Символика цвета в рекламе 18
Глава 2. Эмпирическое исследование влияния цвета в рекламе 30
2.1 Задачи, методы, организация эмпирического исследования 30
2.2. Исследование влияния цвета в рекламе. 32
Заключение 38
Список литературы 40
Приложения 43
Введение 5
1. Теоретические аспекты коммерческой деятельности рекламной организации 7
1.1. Организация коммерческой деятельности 7
1.2. Правовое регулирование рекламной деятельности 15
2. Ознакомление с деятельностью ООО "Пламя" 21
2.1. Характеристика ООО "Пламя" 21
2.2. Организационная структура ООО "Пламя" 22
2.3. Стратегия работы с клиентами 27
2.4. Анализ деятельности ООО «Пламя» 32
2.5. Анализ конкурентной среды 36
2.6. SWOT анализ деятельности ООО "Пламя" 39
3. Мероприятия по повышению экономической эффективности деятельности ООО "Пламя" 46
3.1. Снижение цен на услуги ООО "Пламя" 46
3.2. Выпуск и установка новых видов наружной рекламы 48
3.3. Проведение рекламной кампании 51
Заключение 54
Список использованной литературы 56
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Менеджмент Public Relations…………………………………………………...5
2.Организация деятельности PR…………….…………………………………...5
3.Организация отдела общественных отношений………………………………6
4.Прямая подотчетность топ-менеджменту……………………………………11
5.Управленческий аспект PR……………………………………………………12
Заключение……………………………………………………………………….14
Список литературы………………………………………………………………15
Введение ......3
Глава 1.Общая характеристика термина Паблик Рилейшнз,Пиар......4
1.1 Понятие, сущность, назначение Пиара.......4
1.2. Развитие PR-деятельности.......5
1.3. Виды и методы пиара. ......7
1.4. Проблемы развития пиара в России.....9
Глава 2. Общая характеристика средств массовой информации......10
2.1. Характеристика, функции СМИ......10
2.2 Типы информации......12
2.3 Типы ограничений для распространения информации........13
2.4.Авторизация дискуса.....14
2.5 Оценки СМИ......15
Вывод ....17
Список используемой литературы.......18
Введение.....................................................................3
Глава 1. Значение и особенности пиара...........................6
1.1. Значение пиара.................................................................6
1.2. С чего начинается PR........................................................7
1.3. Работа с агентством: «за» и «против».......................................12
Глава 2. Связи со СМИ....................................................15
2.1. Значение СМИ в PR................................................................15
2.2. Функции RP-менеджера в работе с СМИ...............................................19
2.3. Связи, страхи и СМИ..............................................................24
Глава 3. Туристская фирма «РоссТур».................................................29
3.1. Характеристика туристической фирмы «РоссТур»...................................29
3.2. Цель рекламной кампании и задачи............................................32
Заключение.........................................................................36
Список литературы.......................................................................38
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретический анализ основных средств распространения PR- информации
1.1. Понятие, сущность, назначение пиара......7
1.2. Развитие PR-деятельности……………………………………8
1.3. Виды и методы пиара. Распространение пиар информации.…………………………………………………………..10
Глава 2. Основные средства распространения пиар информации на материалах пиар компаний -компании Мегафон и Амвей.
2.1.Распространение пиар информации в ОАО "Мегафон".......16
2.2.Распрстранение пиар информации в Амвей......24
Заключение……………………………………………………………………….32
Список литературы……………………………………………………………34
Введение………………………………………………………………….3
1.Современные виды рекламы…………………………………………...4
2.Побочные виды современной рекламы…………………………………16
Заключение………………………………………………………………….24
Список литературы…………………………………………………………25
